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Turismo, turismi Page 12To view this content in Flash, you must have version 8 or greater and Javascript must be enabled. To download the last Flash player
click hereEditoria “responsabile” di Alberto Dragone
Se una casa editrice vuole avere successo deve intercettare i bisogni e le aspettative dei lettori; è una banale constatazione che riguarda le normali dinamiche di mercato, in primis il rapporto
tra domanda e offerta. L’editoria turistica non sfugge a questa regola basilare, anzi ne è forse ancor più condizionata, dato che è un’editoria squisitamente “di servizio”. Basti pensare a
come sono cambiate le abitudini dei turisti, grazie alla facilità e all’economicità dei voli, per esempio, che hanno radicalmente modificato la scelta delle destinazioni, favorendo il soggiorno rapido,
talora “mordi e fuggi”, visto che spesso costa meno il viaggio della sosta; un cambiamento che fa vendere molto di più le guide agili ed essenziali, sintetiche al massimo, dal prezzo inferiore ai 10 euro,
rispetto a quelle più tradizionali, complete ma pesanti, certo più costose. Nell’ambito di questi mutamenti è ormai documentato come l’attenzione del largo pubblico per le questioni legate alla sostenibilità e alla responsabilità del viaggio e della vacanza sia aumentata molto, rispetto a qualche anno fa; tuttavia resta minoritaria se pensiamo ai grandi flussi dei viaggi organizzati (che pure devono sempre più misurarsi con le politiche che le istituzioni di molti Paesi stanno praticando a tutela del proprio patrimonio turistico). L’importanza del fattore “responsabilità” è forte se guardiamo al pubblico che si documenta prima di partire, quello che compra le guide, per intenderci, e che quindi rappresenta il pubblico di riferimento per un editore come Touring. Nel nostro caso, però, dare spazio ai temi del turismo responsabile non è solo
un’evoluzione nelle scelte editoriali per competere con la concorrenza, per dimostrare di saper cogliere le esigenze del pubblico e quindi restare leader di mercato, perché essere la casa editrice di Touring Club Italiano significa non dimenticare mai che uno degli scopi del sodalizio, già dalla sua nascita alla fine dell’Ottocento, fu quello di educare i viaggiatori alla consapevolezza.
Ritengo che oggi “consapevolezza del viaggiatore” non possa essere altro dall’interrogarsi sugli impatti ambientali, economici e sociali che si generano, trovando una risposta soddisfacente nell’equilibrio tra il
legittimo desiderio di riposarsi e divertirsi e il rispetto di tutto ciò che ci sta attorno.
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